威士忌，当代年轻人送礼硬通货

现在的年轻人之间流行互相送什么?

现在的年轻人之间流行互相送什么?答案是手办、潮牌服装和威士忌。如果要问这些礼物有什么共同特点，那就是颜值与格调都得在线，都不能输。毕竟，每一件送出去的礼物，都代表了主人的审美和生活态度。

现代社会，礼物往往承担着双重功能：它既是感情的重要传递物，可以从中洞察到主客之间当下的感情与关系，也从那个侧面反映着主人的审美和对对方的理解。

你送出的每一份礼物，都是你非凡生活的一个切片。这个观念正在逐渐影响着年轻人的生活，并成为当今消费行业的用户趋势。因此，手办、潮牌服装和威士忌作为礼品的背后，既代表了许多年轻消费者对当下自我生活的阐述，也代表了对未来向往生活的规划。

另一方面，各类消费研究报告也证明了，此类消费品的购买用户集中在高净值人群中。此类人群集中在一、二线城市，年龄在20-45岁，他们普遍受过良好的教育、阅历丰富。高净值用户不错的收入，为他们在物质消费的过程中奠定了良好的基础。因此，这类消费人群在进行消费的时候，更追求个性和看重精神消费。

而基于当前消费趋势的流行，我们更需要思考的问是，年轻消费者为何纷纷选择了手办、潮牌服装和威士忌作为礼物。我们将以威士忌为例子，对年轻一代的消费习惯进行更深入地研究和分析。

威士忌为什么能得到年轻人的喜爱?

根据2017年国际葡萄酒与烈酒数据分析公司IWSR(International Wine and Spirits Research)发布的报告显示，尽管这几年全球酒类消费市场总体低迷，但烈酒中威士忌的市场表现却十分抢眼，整体呈现上涨趋势，尤其在零售渠道中，高净值人群中购买威士忌的间隔，时间集中在半个月到两个月之间，“定期购买”的情况最多，占比51%，其次为“需要喝或送人时购买”，比例达到四成以上。

伴随互联网成长起来的Z世代，相比前辈们接受信息更迅速高效，也见过更多的世面。因此，他们在选择消费品和培养消费习惯的时候，往往更加挑剔。而威士忌能博得这些年轻消费者喜爱的一个重要原因是，威士忌口感强烈刺激，风味复杂且差异明显。这样的酒饮特色，与年轻一代消费者追求新鲜事物，强调个性张扬的特点十分契合。因此，威士忌在送礼市场上高达五成，更有不少年轻人会将这类礼物进行收藏。

换句话说，以威士忌作为礼物的背后，是送礼者与收礼者关于个人爱好、审美甚至是生活理解上的一次简单且高效的交流，能让双方快速拉近距离。从某种意义上来说，威士忌俨然成为了当代年轻人送礼的硬通货。

如果威士忌是年轻人身份的象征，那去哪里买到值得信赖的威士忌，这不仅是新一代消费者需要关心的问题，更是无数威士忌从业者和投资者需要研究的课题。而当下，年轻消费者给出的答案是——百瓶APP。

作为一款专业的威士忌社区APP，百瓶的核心却不只是品牌威士忌商场。据了解，百瓶的不少用户最初是被社区威士忌文化所吸引。他们既可以在社区分享和传播自己对威士忌的看法以及与威士忌的故事，还可以看到关于威士忌大神的各种私藏酒单和独家分享。

在百瓶，年轻消费者们通过威士忌社区既彰显了自己威士忌爱好者的身份，展现了自己丰富的阅历和见解，也通过一次次关于威士忌内容的讨论和碰撞，交到了志同道合的朋友。之后，年轻人们进入百瓶商城，在上边挑选已经由百瓶精选过的威士忌，“只卖正品行货”的保证，也让年轻人可以放心购买，并将自己购买威士忌的消费和生活习惯，逐渐搬进了百瓶APP。

正如百瓶APP的核心理念“为乐趣而饮”所传递出来的观念一样，威士忌满足的不仅是新一代消费者的物质需求，更满足了新一代消费者的精神需求，而百瓶在成立最初，就洞察到了这一点，也就不意外能在后边吸引到越来越多高净值用户的到来。